10 claves de redacción para mejorar el posicionamiento de tu página

10 claves de redacción para mejorar el posicionamiento de tu página

La redacción de tu web es fundamental para que esta destaque. Los expertos de ONiAd te ayudan a hacerlo con estas diez claves de SEO y escritura.

Planifica tus palabras clave
Toda la base de una estrategia de posicionamiento en buscadores es la utilización de palabras clave o keywords. ¿Cómo usarlas correctamente? Lo mejor es echar mano de herramientas (muchas gratuitas) que te ayudan a conocer cuáles son las más apropiadas.

Herramientas como Übersuggest, Answer the public o Adwords Keyword Planner. Y una recomendación: para tener todas tus keywords organizadas, crea un archivo Excel donde las vayas ordenando por temática, así siempre las tendrás a mano y dispondrás de tu propia base de datos de palabras clave, lo que te facilitará el trabajo para tus posts futuros.

Recuerda, además, que dentro de las palabras clave hay diferentes categorías, la más interesante es el long tail olas búsquedas que se realizan en los buscadores de manera más natural. Por ejemplo: “comprar zapatos baratos en Zaragoza”. Estas tienen un ratio de conversión mucho más alto y es por ello que merece la pena encaminar el SEO a ellas. Te servirá para generar volúmenes de tráfico más pequeños pero muy dirigidos.

Crea títulos que enganchen
El título es lo primero que van a leer tus usuarios. Deja volar tu imaginación y escribe un título con gancho, que incite a seguir leyendo y que atraiga. Recuerda que, como tú, hay muchas personas escribiendo sobre el mismo tema, busca la manera de diferenciarte. Respecto a la extensión, Google muestra unos 50-70 caracteres, por lo que intenta ajustarte a esta medida para que se muestre entero.

Sigue una estructura lógica
Tu texto debe tener una estructura clara y ordenada, para invitar al lector a seguir leyendo. Además, debes utilizar una buena estructura de títulos y subtítulos, que en SEO son las etiquetas H1, H2, H3… Se añaden en las páginas y los posts y ayudan a los buscadores a comprender cómo está ordenada la información.

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Por ejemplo, H1 corresponde al título de la página/post, por lo que solo habrá una de estas etiquetas en tu texto. H2 corresponde a los subtítulos, diferencia los apartados en los que te interese organizar la información para que sea legible y comprensible. H3 corresponde a los subtítutlos que van dentro de los subtítulos. Es fundamental utilizar estas etiquetas en orden natural, es decir, nunca utilizaremos una H3 si previamente no hemos utilizado una H2 en la que englobarla.

Intenta equilibrar el uso de los subtítulos. Reflexiona si son necesarios para hacer más clara la comprensión y solo usa los relevantes para el texto. Si no lo son, pierden su función y logramos la contraria: hacen más difícil seguir el hilo de los post y páginas.

El contenido manda
Por muy bien que esté tu página web o que hayas planificado tus palabras clave de manera excepcional, si el contenido que ofreces a los usuarios no es atractivo, nunca vas a poder posicionar correctamente. Dedica tiempo a investigar y recabar información para ofrecer un contenido de calidad a tus usuarios.

Las páginas y los posts sencillos de leer y útiles son valorados muy positivamente por los buscadores y, lo que es más importante, atraen a los usuarios. Da la información que te gustaría encontrar como usuario en función al interés y uso que pueda aportar.

Adapta tu lenguaje
Para poder llegar a tu público objetivo, tus páginas y posts deben estar escritos teniendo siempre a tu target en el punto de mira. Por ejemplo, si tu negocio está enfocado al ocio juvenil deberás emplear un lenguaje fresco y que atraiga a consumir tu oferta.

En cambio, si te dedicas a la tecnología B2B quizá puedas permitirte usar términos más técnicos y argumentos más trabajados. Aquí te será de gran ayuda la búsqueda de keywords que habrás realizado previamente, ya que sabrás los términos que se están utilizando para buscar el tema. Esto te dará una pista para determinar la forma en la que debes dirigirte a los usuarios.

Controla la extensión
No existe una extensión ideal para un post, pero sí que es cierto que los que son un poquito largos, posicionan mejor: 1000-2500 palabras. ¿Cómo decidir cuántas palabras debe tener el tuyo? Fácil, empatiza con tu usuario.

No debes olvidar nunca que los contenidos que escribes son para que los lean las personas que están buscando información sobre ese tema. Por lo tanto, la extensión dependerá del tema que quieras tratar y el posicionamiento que busques.

No es lo mismo lo que puedes escribir sobre comprar coches, que sobre comprar coches deportivos rojos de tres puertas en Zaragoza. Una buena manera de controlar que la extensión de tu post es adecuada, es calcular el tiempo que se tarda en leerlo. Si casi te duermes, quizás hay que acortarlo.

Optimiza las imágenes
Las imágenes son una parte esencial de una página web y hacen que los posts resulten mucho más atractivos. Además, debes optimizarlas para que favorezcan tu posicionamiento web. ¿Cómo hacer que nos posicionen? Lo primero, claro, es que sean imágenes cuidadas y que tengan relación con el tema del que hablas.

En cuanto al tamaño, lo ideal es que no ocupen más de 100 kb, ya que eso aumentaría el tiempo de carga de la página. Otro aspecto a tener en cuenta es el nombre del archivo de la imagen, este puede aparecer en la URL de la misma, por lo que si el nombre describe lo que hay en la imagen, los buscadores lo van a tener mucho más fácil para comprenderla.

Los nombres deben estar escritos en minúsculas y sin acentos y utiliza guiones para la separación de palabras. Íntimamente ligado a este aspecto, está el Alt Text o texto alternativo. Este concepto es el más importante en el SEO de imágenes y debe describir de forma breve, sencilla y clara lo que aparece en la imagen, además es un punto a tu favor que aparezca la palabra clave en él.

Por otro lado, incluir una leyenda debajo de las imágenes también te puede resultar de ayuda. Los usuarios que accedan a tu página a través de una imagen y vean la leyenda pueden estar interesados en el tema que se trata.

Las etiquetas meta
Dentro de una buena estrategia SEO, no pueden faltar las meta tags. Las etiquetas meta o meta tags son fragmentos de código HTML que se insertan en las páginas web para que los motores de búsqueda puedan leerlas. Estos proporcionan información sobre la página en forma de metadatos. En la práctica, contribuyen al posicionamiento orgánico de la web, al CTR y también son lo primero que ven de la misma los usuarios que realizan una búsqueda. Por eso es muy importante que las utilices correctamente.

Las más básicas que debes conocer son la meta-title y la meta-description.

La etiqueta meta-title hace referencia al título de la página. Este aparece tanto en la pestaña del navegador, como en los resultados del buscador. Lo más común es que aparezca el título de la página o post y el propio nombre de la página web.

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Por otro lado, la etiqueta meta-description ofrece a los buscadores un resumen del contenido de la página. Estas descripciones se utilizan en los resultados de las búsquedas de los usuarios, por lo que es importante añadirlas en todas las páginas. Se recomienda utilizar un par de frases cortas de unos 115-155 caracteres que resuman de manera clara lo que contiene la página o el post, así como optimizarlo para las búsquedas en dispositivos móviles.¡Pero ojo! Google puede elegir en lugar de la meta-description, un fragmento del texto de la página si coincide mejor con la búsqueda que ha realizado el usuario.

Cuida la URL
Por último, una vez que tu post está redactado, antes de publicarlo debes tener en cuenta cómo va a ser la URL que dirigirá a él. Como recomendaciones, recuerda que la URL no debe ser muy larga. Elimina las conjunciones innecesarias y palabras que no aporten valor. Cuanto más corta y concisa sea, mejor. Además, en ella debe aparecer la palabra clave. Que no contenga muchos niveles. Por ejemplo: oniad.es/guías-y-herramientas/escribir-post-seo. Esto serían dos niveles. Preferiblemente, en el caso de los posts, lo ideal es que aparezca en primer nivel.

Atrévete con otros formatos
Recuerda que tienes que entretener a tus usuarios y ofrecerles cosas diferentes. Con vídeos, infografías, presentaciones… puedes complementar genial un post y ofrecer algo que la competencia no está haciendo. Estos formatos también te permiten transmitir mejor tu identidad y mensajes, ya que cuentas con el lenguaje audiovisual además del escrito.

Oniad
Emprendedores
Agosto 28 de 2018

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