El 50% del gasto en publicidad se dirigirá al mercado digital en 2019

El 50% del gasto en publicidad se dirigirá al mercado digital en 2019

Los medios tradicionales pierden terreno en la preferencia de los consumidores y eso impacta de manera directa en las ganancias esperadas.

Se espera que el gasto en publicidad digital supere a la de los medios tradicionales en Estados Unidos por primera vez en 2019, un hito importante para la industria, dijo el miércoles una firma investigadora de mercado.

La firma eMarketer dijo que el gasto en publicidad digital en Estados Unidos crecerá 19% a US$129,340 millones este año, lo que representa un 54% del total de dólares invertidos en publicidad.

El informe detalla que los dispositivos móviles representarán la mayor parte del gasto en publicidad digital, con más de dos tercios del total, unos US$87,060 millones este año.

«El cambio constante de la atención de los consumidores hacia las plataformas digitales ha llegado a un punto de inflexión con los anunciantes, forzándolos a virar hacia lo digital para aumentar las ganancias en alcance y beneficios, que están desapareciendo en la publicidad en medios tradicionales», advirtió la directora de pronósticos de eMarketer, Monica Peart.

Otra de las conclusiones a las que llegó este estudio es que el gasto en publicidad televisiva disminuirá 2.2% a US$70,830 millones este año, con la ausencia de elecciones nacionales y de grandes eventos como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo.

Aseguró que es probable que las elecciones presidenciales del próximo año en Estados Unidos conduzcan a un crecimiento en el gasto en publicidad en televisión, pero que la tendencia bajista continuará después de eso.

La publicidad impresa está recibiendo el mayor golpe, y se pronostica que el gasto en ésta disminuya 17.8% este año, consignó eMarketer.

El informe dijo también que el «duopolio» de Google y Facebook verá su primer descenso en la participación del mercado publicitario, al 59.3%, desde el 60% del año pasado.

La caída provendrá principalmente de Google, que se espera que pierda un punto porcentual de participación de mercado, a 37.2%, mientras que Facebook tendrá un alza marginal a 22.1%, dijo el informe.

Estrategia y Negocios
Febrero 25 de 2019

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